En trois ans, la douane française a retiré du marché plus de 60 millions de produits contrefaisants, un niveau record qui illustre l’ampleur croissante du trafic. Derrière ces chiffres se cache une réalité souvent sous-estimée : les produits contrefaits ne respectent aucune norme de sécurité, de qualité ou de traçabilité.

Une contrefaçon de plus en plus structurée et numérique

L’évolution des modes de consommation a profondément transformé les circuits de diffusion des contrefaçons. Les réseaux criminels exploitent désormais massivement le e-commerce, les plateformes en ligne, le fret express et les réseaux sociaux pour écouler leurs produits.

• Fragmentation des envois.
• Recours au dropshipping.
• Anonymisation des vendeurs.
• Multiplication de petites expéditions plus difficiles à contrôler.

Les autorités observent également une montée de la polycriminalité : les réseaux impliqués dans la contrefaçon développent des activités parallèles liées au trafic de stupéfiants, au tabac illicite ou à d’autres formes de criminalité organisée.

Pour les titulaires de droits, cette dispersion a une conséquence directe : une atteinte ne se traite plus isolément, puisqu’elle réapparaît sous un autre compte ou une autre extension. C’est ce que nous détaillons dans Détecter rapidement les contrefaçons de marques.

Des saisies marquantes en 2025

La riposte de la douane française

Pour répondre à la mutation rapide des réseaux de contrefaçon, la douane adapte continuellement ses méthodes de contrôle. Les opérations sont renforcées durant les périodes de forte consommation comme le Black Friday, les vacances estivales ou les fêtes de fin d’année.

Les contrôles ciblent particulièrement les produits à forte viralité commerciale, les articles largement diffusés sur les réseaux sociaux, ainsi que les parfums et cosmétiques, qui présentent également des risques sanitaires importants.

En coopération avec la DGCCRF, la douane a renforcé sa veille numérique afin d’identifier les comptes, contenus et plateformes à risque. Cette stratégie s’appuie notamment sur le dispositif de retrait des contenus illicites en ligne.

L’action publique ne dispense toutefois pas les titulaires d’agir eux-mêmes : les douanes interviennent sur les flux physiques, pas sur les annonces en ligne, dont le retrait relève du signalement par le titulaire. Les modalités et les délais de ces retraits sont détaillés dans notre FAQ sur la protection des marques.

Un enjeu stratégique pour les marques

Au-delà des pertes économiques directes, la contrefaçon fragilise durablement l’image et la réputation des marques. Chaque produit illicite diffusé peut entraîner une perte de confiance des consommateurs, une dilution de l’identité de marque, des risques juridiques et réputationnels, une concurrence déloyale et des atteintes à la sécurité des utilisateurs.

Le rôle central que joue la marque dans cette tromperie fait l’objet d’un article dédié : Produits contrefaits : le rôle central de la marque dans la tromperie.